Ekologia a materiały marketingowe
Ekologia to obecnie jeden z najważniejszych aspektów naszego życia. Przenika ona życie biznesowe, społeczne i polityczne. Warto podkreślić, iż żeby zrównoważony rozwój mógł być skuteczny, inicjatywa musi być oddolna. Przyjrzyjmy się jednak nieco dokładniej marketingowi i ekologii, która w tym obszarze odgrywa niemałą rolę.
Proces konstruowania strategii marketingowej to długi i czasochłonny proces, w trakcie którego omawiane są różne zagadnienia dotyczące marki. Oprócz kampanii digitalowych oraz wszystkich działań online należy również zastanowić się jakie działania chcemy podjąć w zakresie marketingu offline, który pomimo stale rosnącej istotności marketingu internetowego ma się nie najgorzej. Warto przyjrzeć się w tym miejscu aspektom takim jak promocja na targach i wydarzeniach, materiałom drukowanym czy gadżetom premium.
Promocja na targach i wydarzeniach - planowanie udziału w targach to złożony proces. Samo stanowisko powinno być stworzone w taki sposób, żeby odbiorcy zyskali możliwie największą świadomość o marce, z którą obcują, potrzebna jest zatem mapa podróży. Kolejnym aspektem jest sam projekt stoiska. Jeśli w wartościach swojej organizacji podkreślamy, iż jesteśmy firmą, troszczącą się o dobro planety warto, jest zadbać o to, by liczba materiałów w postaci drukowanych ulotek czy broszur była ograniczona a zamiast niej zaprojektować landing page, który będzie odpowiednikiem broszury. Jest to znacznie prostsze oraz bardziej ekologiczne rozwiązanie. Kolejnym ważnym elementem są wszelkiego rodzaju gadżety, których wybór jest obecnie szeroki. Troszcząc się o planetę i ekologię warto, jest wybrać, materiały pochodzące z recyklingu. Ich zakup jest niekiedy droższy od klasycznych materiałów, dlatego warto wówczas zastanowić się nad mniejszą liczbą sztuk. W tym miejscu warto również zastanowić się nad samą konstrukcją stoiska i wykorzystaniem do jego stworzenia materiałów pochodzących z recyklingu. Ważne, aby stoisko, które konstruujemy, można było wykorzystywać cyklicznie, nie marnując w ten sposób materiałów.
Materiały drukowane - Drukując materiały marketingowe, warto postawić na ekologię. Można w tym miejscu zdecydować się naj papier z recyklingu lub z certyfikatem FSC, który gwarantuje zrównoważoną gospodarkę leśną. Planując wydarzenie lub kampanię marketingową drukuj tylko niezbędne ilości i zrezygnuj z foliowania, które utrudnia recykling. Warto jest również rozważyć alternatywne materiały takie jak tektura, tkanina czy drewno. Wówczas poprzez ograniczenie zużycia papieru redukujemy m.in. koszty, gdyż zastosowanie rollup’u, na którym znajduje się kod QR prowadzący do naszej strony jest tańsze niż np. 1000 ulotek. Drugim przykładem zmiany materiałów jest zastąpienie klasycznych papierowych, toreb, materiałowymi, które mają znacznie szerszy zakres zastosowań niż klasyczne torby. Wartym podkreślenia jest fakt, iż torby bawełniane są również produkowane z materiałów pochodzących z recyklingu, co sprawia, że nie generujemy dodatkowych odpadów.
Gadżety premium - materiały różnią się od siebie pod wieloma względami. Jednymi z najważniejszych jest ich jakość i nowoczesność, które to stanowią m.in o tym, czy dany gadżet jest standardowy lub reprezentuje segment premium. Rzecz jasna oba te aspekty przekładają się na cenę, która jest czynnikiem mającym niemal pełny wpływ na decyzję ostateczną o zakupie. Warunkiem koniecznym do inwestycji w gadżety premium jest posiadanie odpowiedniego budżetu, lecz zanim zdecydujemy się na zakup, warto dokładnie zaplanować czego nam potrzeba. Połączenie ekologii i gadżetów z segmentu premium nie zawsze jest wykonalne, lecz jeśli chcemy właściwie wyrazić naszą markę, warto, jest wziąć, to pod uwagę. Wówczas zostaniemy lepiej zapamiętani przez odbiorców, zaś materiały przez nas wykorzystane nie zniszczą planety. Warto w tym miejscu podkreślić pewien ważny czynnik, mianowicie ekskluzywność. Zamawiając gadżety premium, na dane wydarzenie warto, jest zastanowić się, czy na pewno potrzebujemy wielkich ilości materiałów, bowiem jeśli zamówimy ich mniej, a odbiorcy zobaczą, że są one wysokiej jakości, będą ich pożądać, co przełoży się na to, że większa liczba osób zainteresuje się marką i ją zapamięta. Połączymy wówczas troskę o planetę wraz z dbałością rozpoznawalność naszej marki.
Podsumowując, ekologia staje się coraz ważniejsza w biznesie, a marketing offline nie jest wyjątkiem. Istnieje wiele sposobów na połączenie ekologicznych rozwiązań z efektywnymi działaniami marketingowymi. Zamiast drukowanych ulotek, stwórz landing page. Wybierz gadżety z recyklingu i zaprojektuj stoisko z materiałów z recyklingu. Drukuj na papierze z recyklingu lub z certyfikatem FSC, a zamiast papierowych toreb rozdaj materiałowe. Zastanów się nad ekskluzywnymi gadżetami premium wysokiej jakości. Pamiętaj, że ekologiczny marketing offline jest opłacalny i wzmacnia wizerunek firmy odpowiedzialnej społecznie. Współpracuj z firmami oferującymi ekologiczne rozwiązania i staraj się rozważnie podchodzić do zarządzania marketingowego, bowiem planetę mamy na ten moment tylko lub aż jedną.
