Employer Branding po bydgosku

Szkolenia, benefity i konkursy dla pracowników, nowoczesne biuro, inicjatywy aktywizujące i integrujące zespół, otwarta komunikacja z kandydatami… Jest wiele różnych sposobów na to, by budować strategię Employer Brandingową (EB) firmy i dla bydgoskich przedsiębiorstw ma ona coraz większe znaczenie. Jaką rolę w procesie kreowania pozytywnego wizerunku pracodawcy może odgrywać miasto, będące otoczeniem gospodarczym, społecznym i naturalnym ulokowanego w nim przedsiębiorstwa? W Bydgoszczy widać w tym zakresie pozytywny efekt synergii – w wielu aspektach przyjazny „miejski ekosystem” dostarcza firmom dodatkowych argumentów w realizowaniu ich indywidualnych i coraz bardziej ambitnych strategii EB.

Dynamiczny rozwój bydgoskiego rynku nowoczesnych usług dla biznesu, a także silna lokalna specjalizacja IT, dostępność powierzchni biurowej czy kompleksowe wsparcie dla inwestorów ze strony Bydgoskiej Agencji Rozwoju Regionalnego (BARR) kreują dobry klimat nie tylko dla przyciągania nowych inwestycji, lecz także dla rozwoju działających już tu przedsiębiorstw. Dzięki temu w mieście wciąż powstają nowe miejsca pracy, a Bydgoszcz staje się magnesem dla pracowników, którzy mogą tu rozwijać swoją karierę w globalnych projektach i nowoczesnych technologiach. Główni przedstawiciele sektora w mieście realizują projekty dla największych, globalnych firm IT, telekomunikacyjnych, ubezpieczeniowych czy automotive, potwierdzając najwyższy poziom świadczonych usług i kompetencji bydgoskich oddziałów. Rozwijają specjalistyczne procesy biznesowe, a wiele z nich posiada w mieście własne działy R&D. Dla międzynarodowych firm, o uznanej na świecie pozycji, ważne jest, aby środowisko, w którym działają odzwierciedlało globalny charakter ich pracy, zapewniając jednocześnie dostęp do wiedzy technicznej, kompetentnych zasobów ludzkich oraz doskonałej infrastruktury. To wszystko odnajdują właśnie w Bydgoszczy.

Cieszy nas, że wiele firm docenia dobry klimat do inwestowania i rozwijania biznesu w naszym mieście. Dostęp do wiedzy, kompetentnych zasobów ludzkich i dogodnej infrastruktury to niewątpliwie silne atuty Bydgoszczy – mówi Edyta Wiwatowska, Prezes BARR. – Zaangażowanie pracodawców, lecz także działania samorządu w zakresie poprawy infrastruktury miasta i sfery usług publicznych, dobra współpraca z lokalnymi szkołami i uczelniami oraz aktywne wsparcie BARR dla przedsiębiorców sprawiają, że w Bydgoszczy powstają atrakcyjne miejsca pracy, w których otwarci i kompetentni pracownicy mają szansę realizować projekty o globalnym zasięgu.

GLOBALNE I LOKALNE POMYSŁY NA EB W BYDGOSZCZY

W Bydgoszczy można dostrzec wiele ciekawych przykładów dobrych praktyk w zakresie Employer Brandingu. Największy bydgoski pracodawca z sektora BPO/SSC, Atos GDC Polska, zwraca uwagę przede wszystkim na jakość i atrakcyjność kultury miejsca pracy. W ramach globalnego programu Wellbeing@work pomaga rozwijać i inspirować pracowników, wspierając inicjatywy dotyczące zdrowego stylu życia i większej równowagi między życiem zawodowym i prywatnym. Ponadto efektywnie współpracuje z sektorem edukacji – prowadzi m.in. studia podyplomowe, projekty klas partnerskich w bydgoskich szkołach średnich, a także sprawdzony Program Ambasadorów, w ramach którego najlepsi specjaliści Atos spotykają się ze studentami i dzielą się praktyczną wiedzą.

Innym przykładem jest Centrum Technologiczne Nokii w Bydgoszczy, które dzięki najnowocześniejszym technologiom, zaawansowanym procesom R&D, produktom tworzonym od podstaw oraz międzynarodowym projektom dla klientów z całego świata, przyciąga wysoko wykwalifikowanych specjalistów.

Zapewniamy atrakcyjne warunki pracy, możliwości rozwoju oraz liczne benefity, które podnoszą poprzeczkę dla innych firm regionu oraz są dodatkowym motorem wzrostu branży IT. Pielęgnujemy także kulturę dzielenia się wiedzą, np. organizując konferencje i liczne warsztaty, zachęcające młode dziewczyny do zainteresowania się naukami ścisłymi i karierą w branży IT. Wspieramy też oddolne inicjatywy pracowników, a nawet zachęcamy do działań charytatywnych, oferując dodatkowe dni wolne na wolontariat – wylicza Henryk Hruszka, Dyrektor Centrum Technologicznego Nokii w Bydgoszczy.

Branża IT w Bydgoszczy oferuje wiele ciekawych, rozwijających i międzynarodowych projektów, a ostatnie lata to czas intensywnego wzrostu i budowania silnej lokalnej specjalizacji. To właśnie kapitał ludzki jest mocnym atutem miasta, docenianym przez inwestujące tu firmy, a przyjazne środowisko i obiecujące perspektywy zawodowe przyczyniają się dodatkowo do rozwoju bydgoskiej społeczności IT, dzięki której w mieście odbywają się liczne spotkania i warsztaty dla specjalistów w tej dziedzinie. Działania te często wspierane są przez władze miasta, BARR czy bydgoskie uczelnie, a bodaj najważniejszym wspólnym przedsięwzięciem jest doroczna, typowo techniczna konferencja „bITconf”, która skupia grono ponad 500 uczestników.

Takie możliwości rozwoju wiedzy i umiejętności, bez konieczności wyjeżdżania do większych miast, pozwalają nie tylko kształcić, ale i zatrzymać w Bydgoszczy studentów i specjalistów, których tak potrzebuje branża nowych technologii – podkreśla pomysłodawca i organizator „bITconf”, Wojciech Oczkowski z IT Kontekst.

Z podobnego założenia wychodzą również inicjatorzy innej bydgoskiej konferencji „Kobiety IT”, organizowanej już od trzech lat przez Nokię w partnerstwie z BARR, która propaguje nauki ścisłe i informatyczne wśród kobiet oraz ukazuje im możliwości rozwoju zawodowego w branży nowoczesnych technologii. Działania te znajdują uznanie w lokalnym środowisku IT.

W naszej ocenie takie inicjatywy mają duże znaczenie dla rozwoju rynku pracy w regionie i cieszymy się, że Miasto Bydgoszcz i BARR patronują tego rodzaju wydarzeniom branżowym – komentuje Tomasz Woropaj z bydgoskiego oddziału Cybercom. Zwraca też uwagę, że w czasach rynku pracownika w jego organizacji Employer Branding stał się narzędziem niezbędnym do poszukiwania kandydatów, którzy odnajdą się w kulturze firmy i powierzonych zadaniach, czerpiąc przy tym satysfakcję z codziennej pracy. – Przykładamy olbrzymią wagę do opinii naszych obecnych pracowników na temat firmy oraz do otwartej komunikacji z kandydatami. Staramy się uczestniczyć we wszystkich inicjatywach, podczas których potencjalny pracownik ma szansę poznać Cybercom i upewnić się, że jesteśmy dla niego pożądanym pracodawcą. Obecnie większość naszych kandydatów pochodzi z Bydgoszczy i województwa kujawsko-pomorskiego, ale jesteśmy przekonani, że dynamiczny rozwój miasta, także pod kątem infrastruktury biurowej, pozwoli nam przyciągać talenty również z innych miast – zaznacza Woropaj.

O Employer Branding dbają już nie tylko duże zagraniczne korporacje, posiadające w Bydgoszczy swoje oddziały, lecz także rodzime przedsiębiorstwa, które z sukcesem rozwijają tu swoją działalność.

Każdego dnia poprzez działania Employer Brandingowe odczarowujemy postrzeganie branży Contact Center – mówi Paulina Trzaskowska z Działu Marketingu bydgoskiej firmy Media System. – Nasze założenia wdrażamy już na etapie procesu onboardingowego pracownika. Ich celem jest bezpieczne i przyjemne wprowadzenie nowego pracownika do firmowej społeczności, bo to właśnie „Społeczność #MediaCity” jest kluczem do budowy kultury organizacyjnej naszej firmy oraz bezpośrednio wpływa na jej pozytywne postrzeganie przez obecnych pracowników. Drugim kluczowym działaniem, wspierającym motywację wewnętrzną, jest grywalizacja na wielu płaszczyznach. Obok konkursów i wydarzeń firmowych, wprowadzony przez nas Program Lojalnościowy dla pracowników, daje wymierne efekty w postaci zmniejszenia rotacji pracowników oraz pozytywnych wyników badań satysfakcji – dodaje Trzaskowska.

Jednocześnie, oprócz aspektów związanych z wewnętrzną komunikacją, integrowaniem i motywowaniem pracowników, podkreśla znaczenie lokalizacji i tworzenia przyjaznej przestrzeni do pracy: – Zmiana siedziby na nową, znajdującą się w dogodnym położeniu w jednym z najnowocześniejszych budynków w Bydgoszczy, była dla nas strzałem w dziesiątkę. Takie posunięcie zaowocowało ogromnym skokiem wizerunkowym. Starannie opracowany pomysł na wygląd biura był ściśle powiązany z bardzo przemyślaną strategią „#Mediacity”. Całość jest wizytówką idei Activity Based Workplace, dającej energię przestrzeni dla różnych pokoleń i charakterów – podsumowuje Trzaskowska.

PRZYJAZNA PRZESTRZEŃ DO PRACY, ŻYCIA I ROZWOJU

W ostatnich latach rynek nieruchomości biurowych rozwija się w Bydgoszczy bardzo dynamicznie. Zrealizowane i będące w niedalekich planach inwestycje deweloperów sprawiają, że Bydgoszcz ma wiele do zaoferowania potencjalnym najemcom. Ilość dostępnej powierzchni biurowej w mieście przekracza już 108 tys. m2, a w budowie i planowaniu jest jeszcze kolejne 82 tys. m2. Dodatkową zachętą dla deweloperów do dalszych inwestycji w nowoczesne powierzchnie biurowe są m.in. zwolnienia z podatku od nieruchomości wprowadzone przez władze miejskie. Nowe biurowce przyciągają inwestorów wysokim standardem wykończenia, atrakcyjną lokalizacją w centrum miasta, łatwym dostępem do komunikacji publicznej, a także licznymi udogodnieniami technologicznymi czy możliwością zaaranżowania powierzchni według indywidualnych oczekiwań nawet najbardziej wymagających użytkowników. Nie pozostaje to bez wpływu na atrakcyjność miejsc pracy, oferujących pracownikom podwyższony komfort. Na ten aspekt w ostatnim czasie postawiła kolejna, wywodząca się z lokalnego rynku, firma Rotopino.pl.

Nasza organizacja może być świetnym przykładem tego, jak ambitni ludzie i sprzyjające środowisko mogą wpływać na rozwój biznesu. Z zaledwie kilkuosobowej firmy, założonej w Bydgoszczy 20 lat temu, staliśmy się prężnie rozwijającą się spółką akcyjną. Z polskiego miasta, którego nazwy nie potrafi wymówić większość Europejczyków, poprzez nasze sklepy internetowe w 8 krajach, docieramy dziś do klientów w całej Unii Europejskiej – swoim spostrzeżeniem dzieli się Paweł Sznajder, Prezes Zarządu Rotopino.pl S.A. – Na obecnym etapie rozwoju, swoją uwagę koncentrujemy nie tylko na wynikach sprzedażowych, automatyzacji procesów czy podwyższaniu jakości w obszarze obsługi klienta, które determinuje wymagający rynek e-commerce. Coraz większą wagę przykładamy do wizerunku naszej firmy, szczególnie jako solidnego i atrakcyjnego pracodawcy na lokalnym rynku. Między innymi z tego powodu zdecydowaliśmy się na relokację naszej siedziby do jednego z najnowocześniejszych i najbardziej prestiżowych biurowców w Bydgoszczy – Arkada Business Park. Urządzając nową przestrzeń postanowiliśmy skorzystać ze wsparcia lokalnych specjalistów w zakresie projektowania przyjaznych przestrzeni biurowych, chcąc zapewnić najwyższy możliwy komfort pracy naszym pracownikom, na większej powierzchni, i co ważne, w doskonale skomunikowanym centrum miasta – mówi Sznajder. Zwraca także uwagę na inne ważne zagadnienie: – Bydgoszcz postrzegam przede wszystkim jako miasto otwartych i kreatywnych ludzi, chętnych do budowania i rozwijania lokalnego biznesu. To właśnie oni sprawiają, że wiele różnych aspektów miasta zmienia się na lepsze. Osobiście odnajduję tu wysokiej jakości przestrzeń do pracy i rekreacji, po prostu do życia.

Opinia ta nie jest odosobniona – Bydgoszcz z dużym zaangażowaniem dba o to, by być miastem, w którym „work-life balance” można odmieniać przez wszystkie przypadki. W swojej strategii tworzenia miasta przyjaznego zarówno dla biznesu, jak i do życia, Bydgoszcz stawia przede wszystkim na zrównoważony rozwój i wdrażanie rozwiązań „smart city”. Swoją ofertą przyciąga coraz większe grono inwestorów i turystów, a jednocześnie pozostaje miejscem przyjaznym dla mieszkańców, z bogatą propozycją kulturalną, sportową czy rozrywkową. To również najbardziej „zielone” miasto w Polsce, z licznymi parkami oraz kompleksami leśnymi, największym w kraju parkiem miejskim, jakim jest bydgoski „Myślęcinek”, czy z urokliwą przestrzenią Wyspy Młyńskiej – zielonej enklawy położonej w samym sercu miasta. Nad brzegami przepływającej przez centrum Bydgoszczy Brdy można zaczerpnąć zdrowego relaksu i pozytywnej energii. Odbywa się tu wiele wydarzeń przyciągających mieszkańców, a także gości z całego świata. Dla odmiany zaś, obok tętniących życiem głównych ulic i placów, można odnaleźć ciche, boczne uliczki i zaułki, oferujące nietypowe, a zarazem klimatyczne miejsca: alternatywne kawiarnie, niewielkie puby z lokalnym browarem, restauracje serwujące przysmaki z różnych zakątków świata, secesyjną architekturę czy unikatowe muzea, związane z industrialną historią miasta.

Wszystko to sprawia, że w Bydgoszczy naprawdę każdy ma szansę znaleźć coś dla siebie – a przy decyzji o wyborze miejsca pracy, takie atuty miasta pozostają niemal równie ważne, jak warunki zatrudnienia czy możliwości rozwoju oferowane przez pracodawców.