Pracodawco dbaj o swój wizerunek

Osoby z doświadczeniem zawodowym to kandydaci najbardziej pożądani przez pracodawców, a jednocześnie najtrudniejsi do zrekrutowania. Wynika to chociażby z tego, że zwykle mają już pracę, więc jej nie szukają. Co dla profesjonalistów jest ważne w pracy? Jakim źródłom informacji o firmie ufają? Z jakich przyczyn żegnają się z pracodawcami? Na te i inne pytania odpowiedzieli profesjonaliści biorący udział w badaniu Wymarzone miejsce pracy dla profesjonalisty 2016.

Badanie zostało przeprowadzone przez HRM Institute we wrześniu i październiku 2016 roku i wzięło w nim udział niemal 2300 osób z doświadczeniem zawodowym. Profesjonaliści wskazali, jakie cechy powinien mieć pracodawca, który chce być tym wymarzonym i do którego chętnie będą aplikować wartościowi kandydaci.

Na podstawie głosów ankietowanych powstał ranking „Wymarzone miejsce pracy dla profesjonalisty 2016” w kategoriach: Biznes oraz Inżynieria i IT

Pracodawco dbaj o wizerunek

Profesjonalista, który ma już pracę, potrzebuje bodźca do zmian. To, co może zachęcić go do podjęcia wysiłku i ryzyka zmiany pracy, to ciekawa i unikatowa oferta, zawierająca takie korzyści i wartości, które przełamie pasywność potencjalnego kandydata. Warto zadbać o atrakcyjną markę pracodawcy, ponieważ aż 73% profesjonalistów biorących udział w badaniu uzależnia przystąpienie do rekrutacji od wizerunku pracodawcy, a 72% uważa, że pracodawcy nie znajdują właściwych kandydatów, ponieważ ich reputacja i wizerunek nie są wystarczająco atrakcyjne. Czy idealny pracodawca istnieje? Ponad połowa pracowników jeszcze go nie spotkała, ale 34% profesjonalistów miało już szczęście z takim pracować. Idealni pracodawcy nie są zatem jedynie wymysłem wyobraźni kandydatów.

Kultura organizacyjna zjada strategię na śniadanie

To stwierdzenie Petera Druckera pokazuje, jak duże znaczenie ma kultura organizacyjna firmy dla przyciągania utalentowanych kandydatów. Szczególnie w branżach, w których to kandydaci dyktują warunki, a oferty pracodawców są zbliżone w zakresie proponowanego wynagrodzenia czy benefitów. To, co może zadecydować o wybraniu danego pracodawcy przez najlepszych kandydatów, jest właśnie kultura organizacyjna. Kandydaci identyfikujący się ze swoim pracodawcą będą również najlepszymi ambasadorami firmy. Tymczasem niewystarczająco atrakcyjna kultura organizacyjna znalazła się na drugim miejscu wśród przyczyn, z powodu których firmy nie znajdują odpowiednich kandydatów (uważa tak co piąty ankietowany).

Mała czy duża firma?

Osoby, które mają już pierwsze doświadczenia zawodowe za sobą, często zastanawiają, czy na kolejnych etapach kariery chciałyby pracować w małej czy dużej firmie. W przypadku studentów i absolwentów rozkłada się to mniej więcej po połowie: w korporacji chce pracować 47% ankietowanych w badaniu trendence Graduate Barometer, a w małej lub średniej firmie - 53%. Natomiast wraz ze wzrostem doświadczenia zawodowego maleje liczba osób chcących pracować w korporacji i taką chęć deklaruje już tylko 34% osób z doświadczeniem zawodowym. W mniejszych firmach chce pracować 22%, a 18% chce pracować dla siebie.

Ważne dla profesjonalisty w pracy

Zapytaliśmy profesjonalistów, jakie atrybuty powinien mieć pracodawca dbający o rozwój karier pracowników w organizacji i jakie znaczenie mają dla nich poszczególne atrybuty.

Najważniejsze pięć to:

1. Atrakcyjne zarobki i benefity

Na pierwsze miejsce wysuwają się oczywiście atrakcyjne zarobki i benefity, które są ważne dla aż 94% ankietowanych. Są one również wymieniane jako najważniejszy z czynników motywujących do pracy.

2. Docenianie w pracy

Jest to kolejny atrybut wymarzonego pracodawcy, na który wskazało aż 93% badanych. Docenianie przez przełożonych znalazło się na trzecim miejscu wśród motywatorów do pracy.

3. Atmosfera w pracy

Trudno sobie wyobrazić pracę z zaangażowaniem i najwyższą efektywnością bez przyjaznej atmosfery. Aż 92% profesjonalistów uznało ten atrybut firm za bardzo ważny. Jest on także drugim z kolei motywatorem do pracy wymienionym przez ankietowanych.

4. Atrakcyjne szkolenia i rozwój oraz atrakcyjne zadania

Pracownicy z doświadczeniem nie chcą nudy w pracy i wciąż oczekują oferty rozwojowej w swoich firmach. Aż 90% z nich uznało za ważny atrybut wymarzonego pracodawcy atrakcyjne szkolenia i rozwój oraz atrakcyjne zadania. Możliwość zdobywania kolejnych kompetencji jest kolejnym czynnikiem motywującym do pracy (czwarte miejsce).

5. Stabilność zatrudnienia

W Polsce od lat obserwujemy, że pracownicy chcą mieć bezpieczeństwo zatrudnienia. 89% osób, które wzięły udział w badaniu, wskazało, że stabilność zatrudnienia ma dla nich istotne znaczenie.

Jak profesjonalista szuka pracy

Wciąż głównym źródłem zdobywania zatrudnienia przez kandydatów są ogłoszenia o pracy. W ten sposób ostatnią pracę znalazło 46% profesjonalistów. Zwiększa się znaczenie poleceń w systemie rekrutacji – już 22% ankietowanych dostało pracę dzięki poleceniu znajomego, przyjaciela lub kolegi z pracy.

Do 13% osób pracodawca dotarł bezpośrednio z ofertą, a 11% badanych wzięło sprawę w swoje ręce i złożyło ofertę pracy bezpośrednio do firmy, w której chciało pracować.

Kanały komunikacji z kandydatami

Na pytanie, w jakich kanałach firma powinna być obecna w celu pozyskania kandydatów do pracy, profesjonaliści odpowiadają, że przede wszystkim w sieci: LinkedIn (22% głosów), Facebook, GoldenLine i serwisy dotyczące pracy (po 16%). 12% ankietowanych zaznacza, że pracodawcy powinni być obecni także na targach pracy.

Zapraszamy do pobierania bezpłatnego raportu, w którym znajdą Państwo więcej informacji na temat oczekiwań profesjonalistów wobec pracodawców. Ranking można pobrać ze strony: http://employerbrandingsuperbrand.pl/raport-profesjonalisty-2016/

Anna Macnar CEO at HRM Institute