Częstochowa odkryj ją na nowo!
Uporządkowanie identyfikacji wizualnej miasta zbiegło się z przygotowaniami do zbliżających się obchodów 800-lecia dziejów pisanych Częstochowy.
Od tego roku funkcjonuje już nowe logo wykorzystywane do promocji turystycznej, kulturalnej i gospodarczej, co wiąże się z odejściem od hasła Jasne, że Częstochowa. Dalszy krok to propozycja zmiany herbu na ten tradycyjny, który powstał w XIV wieku. Wielki jubileusz dziejów pisanych miasta przypadnie w roku 2020. Pierwsza wzmianka o Częstochowie pochodzi z 1220 r., z dokumentu biskupa krakowskiego Iwo Odrowąża.
W logo nie ma bezpośrednich odniesień do herbu miejskiego, który wkrótce będzie poddany korekcie heraldycznej i wykorzystany przy tworzeniu innych znaków graficznych identyfikujących Urząd Miasta i jednostki mu podległe. Logo wykorzystuje barwy z flagi miejskiej (biały, żółty i niebieski), które widoczne są w kolorowych realizacjach jako końcówka litery Ę. Sam znak diakrytyczny, tzw. ogonek, przypomina wskaźnik skierowany do góry, symbolizując w pozytywny sposób wzrost i rozwój. Z kolei ucięty od góry zwrot chowa to punkt wyjścia do gry skojarzeniowej oraz całej kampanii promocyjnej miasta.
Doświadczenia w stosowaniu dotychczasowego znaku graficznego, jak również sloganu reklamowego Jasne, że Częstochowa, jednoznacznie wskazują na konieczność sięgania po nietypowe i wyróżniające się na tle innych rozwiązania. Stąd pomysł, by projekt logo oraz całą kampanię promującą miasto oprzeć na grze semantycznej i rozdzieleniu zwrotu na słowa często i chowa. Prosty graficzny zabieg polegający na ukryciu/ przycięciu drugiego wyrazu buduje sensy, w myśl których Częstochowa zachęca do tego, by zarówno sami mieszkańcy, jak i turyści czy pielgrzymi na własną rękę odkrywali to, co w samej kampanii schowane. Miejskie atrakcje najlepiej zobaczyć na własne oczy, dlatego część wizerunkowej kampanii opiera się na usunięciu różnych obiektów z tradycyjnych zdjęć promocyjnych.
Druga część kampanii skupia się na dosłownym potraktowaniu zwrotu często chowa, gdzie podmiot i dopełnienie pozostają w domyśle (Miasto często chowa swoje skarby), i przetłumaczeniu go na języki obce. Częstochowa jako miasto otwarte zaprasza zagranicznych gości do zabawy z literalnie odczytaną nazwą (w jęz. angielskim – often hides). Egzotyka niektórych przekładów to forma zachęty do poznania częstochowskich zabytków, rzeźb i ciekawych miejsc przez turystów z najdalszych stron świata. Kampania wizerunkowa ma wzmocnić rozumienie samego logo jako znaku, który zastąpi jakiekolwiek hasła czy slogany. Podsumowując, pomysł na skupienie przekazu narzuciła gra słowna wynikająca bezpośrednio z nazwy.
Wraz ze zmianą identyfikacji wizualnej miasta, pojawiło się także nowe logo Invest in Częstochowa. Miasto, podczas promocji swojego potencjału inwestycyjnego, już w 2014 roku posługiwało się, co prawda, logotypem Invest in Czestochowa, jednak w chwili obecnej ono również zostało zmienione, by zachować konwencję.
Marka Invest in Częstochowa powstała, ponieważ – wraz ze staraniami o lokalizację – na obszarze miasta dwóch Specjalnych Stref Ekonomicznych: Katowickiej Specjalnej Strefy Ekonomicznej i Specjalnej Strefy Ekonomicznej Euro-Park Mielec w trzech lokalizacjach – zmienił się diametralnie kierunek rozwoju miasta. Od czerwca 2014 r. obie strefy zaczęły funkcjonować i odbyły się pierwsze przetargi. Częstochowa z miasta o charakterze turystycznym znów stała się miastem nastawionym na rozwój biznesu i przemysłu, którego tradycje w tym miejscu sięgają przecież XIX w.
CZĘSTOCHOWA ZMIENIA HERB
Na tradycyjnym herbie Częstochowy znajdują się powszechne wtedy mury miejskie z wieżami i bramą oraz symbole Władysława Opolczyka, będącego wówczas księciem zwierzchnim Częstochowy. Używał on znaku piastowskiego orła – jako książę opolski oraz lwa – jako pan Rusi Halickiej.
Jednak, w chwili obecnej, zamiast orła widnieje na herbie kruk, uznawany za symbol pauliński. Jego historia jest jednak nieco inna. Po raz pierwszy oficjalnie zatwierdzono kruka w herbie miasta w 1942 r. i zrobiły to władze Generalnej Guberni. Jednym z powodów prawdopodobnie był fakt, że orzeł był przez władze okupacyjne zakazany.
Po wojnie przez wiele lat używano znów symboliki orła i lwa. Jednak w 1992 r., część częstochowskich radnych zgłosiła konieczność zmiany herbu, sugerując powrót kruka jako figury nawiązującej (nieprecyzyjnie) do obecności Paulinów na Jasnej Górze – faktycznie, kruk pojawił się w godle paulińskim, w XVII-XVIII wieku w Portugalii. Tam związany był z przekazem św. Hieronima i legendą o kruku-grzeszniku, który przynosił św. Pawłowi chleb w dziobie. Projekt nie tylko nie spełniał podstawowych wymogów heraldycznych dotyczących liczby barw czy atrybutów stricte miejskich wykorzystywanych w dawnych pieczęciach, ale w heraldyce jest związany z symboliką zła i grzechu. Został jednak przyjęty przez Radę. W 1992 r. nie pracowała Komisja Heraldyczna (dopiero w 1999 r.), tym samym nie udało się zapobiec dewastacji zabytku i dzieła sztuki, za jaki należy rozumieć herb z XIV wieku ze złotym orłem dynastii piastowskiej.
Prezydent Częstochowy Krzysztof Matyjaszczyk zaproponował zmianę herbu miasta z zatwierdzonego przez władze Generalnej Guberni kruka, na wcześniejszy symbol orła. Zmiana herbu rozpoczęła się od zaprojektowania wzoru zgodnego z wymogami heraldycznymi, następnie czeka go opinia ze strony Komisji Heraldycznej procedującej na zlecenie Ministerstwa Spraw Wewnętrznych i Administracji, i decyzja częstochowskiej Rady Miasta.
Jeśli interesują Cię inne publikacje, zapraszamy na stronę Outsourcing&More
