Dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej? Start kampanii promocyjnej Polski Wschodniej
3 września br. w siedzibie PAIiIZ odbyła się konferencja prasowa inaugurująca międzynarodową kampanię medialną Polski Wschodniej. Kampania to jeden z punktów Programu Promocji Gospodarczej Polski Wschodniej, który jest realizowany przez PAIiIZ od 2010 roku. Na realizację całego Programu Agencja otrzymała 86 mln zł, które wyda do 2015 roku na działania promujące m.in. strategiczne w Polsce Wschodniej sektory.
Kampania zachęcająca do rozpoczęcia działalności biznesowej w Makroregionie skierowana jest przede wszystkim do szefów koncernów międzynarodowych, liderów opinii, międzynarodowych firm konsultingowych obsługujących inwestorów zagranicznych.
W ramach konkursu na opracowanie strategii kampanii promocyjnej Polski Wschodniej wpłynęło 11 wniosków. Sąd Konkursowy ocenił 6 prac oznaczonych tajnym kodem i wybrał propozycję firmy Demo Effective Launching. Całkowity koszt przygotowania kreacji, planu i harmonogramu realizacji kampanii to 298 000 PLN brutto.
- Stworzyliśmy kampanię, która miała zwrócić uwagę na Region Polski Wschodniej i na adres strony internetowej: www.whyeasternpoland.eu, na której będzie można zapoznać się z pełną ofertą Polski Wschodniej. Aby tak się stało musieliśmy powiedzieć o Makroregionie inaczej niż wszyscy – każdy kraj, każdy region chwali się pięknymi pejzażami, nowoczesną infrastrukturą, znanymi w świecie sportowcami, artystami, politykami. My postanowiliśmy zwrócić się bezpośrednio do potencjalnego inwestora tak, aby zaczął myśleć o Polsce Wschodniej jako okazji i nowym terenie inwestycyjnym w Unii Europejskiej. Co jest wyjątkowego w naszych spotach? Formuła, minimum treści, emocje – mówi Jacek Sadowski z Agencji Demo Effective Launching.
Twórcy spotu zadają potencjalnemu inwestorowi jedno pytanie, wypowiadane ustami jego dziecka, teścia i psychoanalityka: „A Ty co powiesz swojemu dziecku kiedy zapyta: Dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej?” - Pytanie ma sugerować wyjątkową okazję, szansę na rozwój firmy, na zdobycie nowych rynków – mówi Sadowski – Zadane w ten sposób pozostawia pozytywny wydźwięk: jeszcze nie jest za późno, jeszcze możesz to zrobić. Jeszcze możesz zyskać inwestując w Polsce Wschodniej.
Spot został nakręcony w ciągu 2 dni zdjęciowych przy udziale ekipy studia TPS. Nad reklamą pracowała ekipa złożona z 35 osób. Za kamerą stanął reżyser i operator Mariusz Palej, za scenografię była odpowiedzialna Elwira Pluta.
Spoty oraz reklamy prasowe ukażą się w polskich telewizjach informacyjnych: TVN24, TVN CNBC, Polsat News, TVP Info, tygodnikach: Newsweek, Polityka, Wprost, na portalach: onet.pl, interia.pl. gazeta.pl, egospdoarka,pl oraz w międzynarodowych mediach ekonomicznych: CNN, The Econimist, FT online, CNN online.
Kolejny film, "Makroregion", również opracowany przez firmę DEMO i wyprodukowany przez studio TPS w składzie operatorsko-reżyserskim: Tomasz Matuszczak i Kuba Kijowski, został nakręcony w ciągu 8 dni zdjęciowych, z udziałem 200 osób. Zdjęcia odbyły się m.in.: w Bieszczadach, Zamościu, Lublinie, Mielcu, Białymstoku oraz na Mazurach. Filmowano m.in. w fabryce helikopterów w Mielcu, fabryce mebli BRW, a także w tartaku i stoczni jachtowej. Na uwagę zasługuje fakt, że w ujęciach wykorzystujących samochód Leopard produkowany w Mielcu, wziął udział sam prezes firmy Leopard Automobil Robert Owcarz, który okazał się utalentowanym aktorem. Ekipa przejechała ponad 2500 km – dokumentując i realizując film.
Studio TPS do przetargu na realizację zamówienia wystartowało wraz z 6 innymi studiami filmowymi, które złożyły oferty o wartości od 756 434,00 brutto do kwoty 2 320 837,00 brutto. Propozycja studia TPS była najbardziej korzystna pod względem finansowym.
- Spoty reklamowe wykorzystane w kampanii Polski Wschodniej są inteligentne, lekkie, wzbudzają zainteresowanie widzów, bawią, a nawet zaskakują. Ponadto są nowatorskie i bardzo różnią się od spotów zachęcających do inwestycji, emitowanych dotychczas w mediach międzynarodowych. W tym przypadku konwencja ‘teasera’ jest skutecznym impulsem wzbudzającym ciekawość i chęć sprawdzenia, co kryje się za tak zwracającym uwagę przekazem. Jestem przekonana, że osoby, które zobaczą spot, same będą chciały dowiedzieć się więcej o Polsce Wschodniej. – powiedziała Nina Kowalewska-Motlik, Prezes New Communications.
W ramach kampanii do tej pory powstały: dwa filmy reklamowe o długości 30 sekund (w wersjach polskiej i angielskiej), jeden 15 sekundowy, dwa 8 sekundowe (do internetu) oraz jeden 120 sekundowy. (Demo/PAIiIZ)
PAIiIZ
