Wiadomości

Nowy Styl rozpoczął proces wdrażania nowej strategii brandowej

Nowy Styl rozpoczął proces wdrażania nowej strategii brandowej wśród marek tworzących portfolio produktowe i wizerunek firmy. Jego celem jest wzmocnienie dominującego, międzynarodowego brandu – Nowy Styl. Zmiany w pierwszej kolejności objęły rynek polski, natomiast ich globalna premiera planowana jest na Międzynarodowe Targi Wyposażenia Biur Orgatec 2020.

Po 27 latach działalności i kilku ostatnich akwizycjach nadszedł czas na zmiany. Dynamiczny rozwój w ostatnich latach pozwolił Grupie Nowy Styl zdobyć jeszcze większe udziały w rynkach zagranicznych. Wiele marek w portfolio firmy to równocześnie duże wyzwanie – szczególnie w sektorze B2B. Stąd też zrodziła się potrzeba budowy dominującego, silnego i międzynarodowego brandu – Nowy Styl.

Firma zdecydowała się odejść od używania „Grupy” na określenie marki parasolowej. Na razie na swoim rodzimym rynku, a za kilkanaście miesięcy na wszystkich pozostałych. Odświeżony Nowy Styl przejmie całkowicie tożsamość wypracowaną do tej pory przez Grupę.

Po szczegółowych analizach firma zdecydowała się pozostawić w portfolio te marki „biurowe”,które są silne i rozpoznawane na rynkach lokalnych. Brand Rohde&Grahl będzie funkcjonować na rynku niemieckim i holenderskim, a marka Sitag na rynku szwajcarskim. Nowy Styl będzie rozwijać również swoją nową markę Kusch+Co, jako brand premium rozpoznawalny na rynkach międzynarodowych. Zależność pomiędzy markami, które pozostają w portfolio firmy zostanie podkreślona poprzez dodany do logotypów dopisek „by Nowy Styl” (np. Kusch+Co by Nowy Styl).

Pozostałe brandy, które dotychczas wchodziły w skład Grupy na rynku polskim, stopniowo staną się integralną częścią marki Nowy Styl. Proces ten dotyczy brandów, których świadomość w ujęciu globalnym jest niewielka (BN Office Solution czy Grammer Office, w stosunku do której firma nie przedłuży umowy licencyjnej). Taka decyzja pozwoli na uspójnienie działań w wielu obszarach oraz jeszcze lepsze dotarcie do globalnych klientów.

Portfolio marki Nowy Styl tworzyć będą od teraz zarówno produkty przeznaczone na rynek projektowy, jak i zostanie w niej wydzielony segment Basic Collection (produkty o bardzo dobrej jakości, podstawowej funkcjonalności i w przystępnej cenie).

Dynamiczny rozwój i autentyczność

Firma patrzy na rebranding znacznie szerzej niż wyłącznie przez pryzmat zmiany logo. To rozpoczęcie kolejnego etapu w rozwoju, przejaw jej dojrzałości, a jednocześnie deklaracja kierunku, w jakim idzie jako organizacja licząca dzisiaj ponad 7000 pracowników.

Jak podkreśla Adam Krzanowski, Prezes Nowego Stylu: W ostatnich latach z producenta krzeseł staliśmy się ekspertem w urządzaniu przestrzeni biurowych oraz miejsc użyteczności publicznej. W naszym portfolio dominują obecnie nowoczesne rozwiązania dla wielu sektorów – biur, stadionów, terminali pasażerskich, hoteli czy instytucji opieki zdrowotnej. To doskonałe jakościowo produkty zaprojektowane przez znakomitych designerów. Ciągle się rozwijamy i chcemy, żeby droga, którą przeszliśmy, znalazła odzwierciedlenie w naszej strategii i komunikacji.

Z drugiej strony wybór nazwy dla wiodącej marki oznacza powrót do korzeni spółki założonej w 1992 roku przez braci Adama i Jerzego Krzanowskich.

Nazwa Nowy Styl jest autentyczna i kryje w sobie opowieść o ludziach, którzy stworzyli i rozwijali firmę, o ich przedsiębiorczości, wartościach, które wyznawali, czy wreszcie o ogromnym sukcesie, którego niepodważalnym dowodem jest to, że dzisiaj należymy do absolutnej europejskiej czołówki. Ta nazwa jest więc naszym bezcennym kapitałem. Poza tym firma jest już powszechnie znana zarówno w Polsce, jak i za granicą właśnie pod taką nazwą – wyjaśnia prezes Krzanowski.

Bliżej klientów oraz siebie nawzajem

Jak zauważa Rafał Chwast, Wiceprezes I Dyrektor Finansowy Nowego Stylu, budowanie globalnej marki to wyraźny kierunek rozwoju w biznesie. Wspólny szyld daje firmom o wiele większe możliwości wzrostu.

Dzięki rebrandingowi będziemy w stanie łatwiej dotrzeć z naszą ofertą do klientów, zwłaszcza na rynku projektowym, ponieważ zmiany pozwolą na ujednolicenie komunikatów, a tym samym zapewnienie spójnego „customer experience”, tak jak dzieje się to obecnie w największych firmach – mówi. - Jestem także przekonany, że nowa strategia wzmocni efekt synergii i w jeszcze większym stopniu niż dotychczas przyczyni się do przepływu wiedzy oraz zasobów między spółkami, co umożliwi nasz rozwój. Wreszcie liczę na silniejszą integrację zespołu zatrudnionego w kilkunastu krajach na świecie – dodaje.

Moc i wyrazistość

Symbolem rozpoczętych zmian jest nowe logo. Zostało ono zaprojektowane przez wewnętrzny zespół, złożony z osób mających długoletni staż pracy w organizacji. Ich wiedza i doświadczenie, a jednocześnie szerokie konsultacje z poszczególnymi rynkami, pozwoliły na wyróżnienie kilku dominujących cech Nowego Stylu, którym nadano odpowiednią formę graficzną.

Nowe logo odzwierciedla nasz silny charakter, otwartość i gotowość do dialogu – wylicza Roman Przybylski, Członek Zarządu i Dyrektor Handlowy Nowego Stylu. – Zadbaliśmy także o jego jak najlepszą czytelność oraz otworzyliśmy je na kreacje związane z kolorem. Projekt logo jest świeży i nowoczesny, zgodny z obecnymi trendami w designie. Podobnie jak Nowy Styl, ma w sobie moc i wyrazistość, ale nie krzyczy całym sobą, że jest czymś wyjątkowym.

Zmiana wprowadzona na rynku polskim, w kolejnych miesiącach będzie miała swoją kontynuację w skali globalnej. Światowa odsłona rebrandingu zaplanowana jest na najważniejsze wydarzenie w branży – Międzynarodowe Targi Wyposażenia Biur Orgatec, które odbędą się jesienią 2020 roku.