Wiadomości

Rosnąca rola influencer marketingu

1 331

Hash.fm, pierwsza w Polsce agencja influencer marketingu, zarządzana przez Konrada Traczyka, ujawniła przychody za 2018 rok. Agencja wypracowała 7,3 mln przychodu, co oznacza niemal dwukrotny wzrost względem roku 2017 (3,8 mln zł wpływów). Wśród kilkudziesięciu kampanii przeprowadzonych przez Hash.fm w 2018 roku są również te realizowane dla stałych klientów, m.in. IKEA czy Lidl.

Rosnąca rola influencer marketingu

Rola influencer marketingu rośnie na znaczeniu, a wraz z nią firmy, które są ekspertami w tym obszarze. Hash.fm, pierwsza agencja influencer marketingu w Polsce, przy realizacji działań sięga zarówno po popularnych twórców polskiego internetu, jak i tych nieco mniejszych, wyróżniających się bardzo zaangażowaną społecznością. Wysoka jakość obsługi i zrozumienie potrzeb marek sprawia, że Hash.fm ma stałe grono klientów a przychody firmy regularnie rosną.

Miniony rok był dla Hash.fm bardzo udany. Pozyskaliśmy nowych strategicznych klientów, jak Lidl, a co dla nas równie ważne, bo potwierdza jakość naszej pracy, przedłużyliśmy współpracę ze stałymi klientami m.in. IKEA czy PANDORA. Nasze przychody wzrosły dwukrotnie, zwiększyliśmy też zespół. Zrealizowaliśmy zakładane cele, a przed nami nowe strategiczne wyzwania. W tym roku oprócz prowadzenia kampanii ze znanymi influencerami, będziemy koncentrować się na rozwoju Fameshopa, pierwszego sklepu tylko dla influencerów, a zarazem świetnego narzędzia do influencer marketingu - komentuje Konrad Traczyk, CEO Hash.fm

Istotnym elementem strategii influencer marketingu jest dopasowanie do potrzeb marki odpowiedniej formy komunikacji, a co za tym idzie - właściwych twórców internetowych, z którymi będą realizowane działania. Influencerzy dobierani przez Hash.fm wspierają cele marketingowe klientów, tworząc inspiracyjne, jak również edukacyjne treści. W 2018 roku Hash.fm wspierał w działaniach z zakresu influencer marketingu takie marki jak Grupa Żywiec, NIVEA, PANDORA, Lidl, IKEA, Wella, Domiporta czy Pracuj.pl. Różnorodność kampanii prowadzonych z sukcesem dla szerokiego spectrum marek udowadnia, że influencer marketing to doskonałe narzędzie wspomagające nie tylko marketing produktowy, ale również działania edukacyjne czy kampanie społeczne.

“Trzymaj pion” kampania społeczna Grupy Żywiec

Hash.fm już drugi rok z rzędu wspierał kampanię społeczną Grupy Żywiec “Trzymaj pion”. Insighty z kampanii z 2017 stanowiły istotny element budowania strategii działań w ramach kampanii 2018, promującej asertywne postawy w kontekście odmawiania spożywania alkoholu. W początkowej fazie kampanii Hash.fm realizowało dwie usługi - influencer marketing inbox czyli aktywne pozyskiwanie influencerów chętnych do wsparcia akcji oraz inbox pasywny - kompleksową obsługę zgłoszeń od influencerów, którzy przesyłali swoje propozycje wsparcia kampanii. Kolejnym etapem była realizacja wybranych pomysłów influencerów. W akcję “Trzymaj pion” zaangażowali się m.in. Magda Danaj z Porysunki, Billie Sparrow, Wyrwane z kontekstu, StayFly, Duży w Maluchu, Jeleniejaja, Nishka.

Z Lidlem w kanałach marki i na Blog Conference Poznań

W 2018 roku Hash.fm wspierał markę Lidl porzez kompleksową obsługę działań w obszarze influencer marketingu. Działania były prowadzone w trzech kluczowych obszarach: Ryneczek Lidla, Kuchnia Lidla i Winnica Lidla. Aktywności w ramach Ryneczku Lidla skupiały się głównie wokół promocji produktów BIO oraz produktów od polskich dostawców. Działania realizowane były na Instagramie, YouTube oraz blogach. Całoroczne działania zaowocowały stworzeniem zespołu ekspertów - ambasadorów, którzy poprzez jakościowy content promowali Ryneczek Lidla. W akcję zaangażowali się tacy influencerzy jak erVegan, Misa Mocy, Szafa Sztywniary, Kinga Paruzel, Aleksandra Jagłowska.

Kanał Kuchnia Lidla na Youtubie Hash.fm wsparł poprzez koordynację udziału influencerów w specjalnych odcinkach, w których zaproszeni twórcy gotowali wraz z prowadzącymi. W specjalnych odcinkach brali udział m.in. Cyber Marian, Blowek, Matura to Bzdura, Olsikowa, AdBuster. Do zadań Hash.fm należało również opracowanie koncepcji działań z zakresu influencer marketingu dla Winnicy Lidla. Efektem tego były wspólne działania m.in z Cyber Marianem, Sprawdzam Jak, Maciejem je, Adamem Wiejakiem. Hash.fm wspierał również Lidla w kompleksowej obsłudze obecności marki na Blog Conference Poznań (obecnie Influencer Live Poznań). Celem wspólnych działań było zbudowanie pozytywnego „buzzu” wokół marki Lidl wśród influencerów oraz wokół ważnych dla marki obszarów zakupowych. Poprzez szereg zaplanowanych działań i atrakcji (m.in. dedykowana strefa, konkurs, catering dla wszystkich uczestników), umilając czas spędzony podczas Blog Conference Poznań, Lidl miał szansę w pozytywny sposób zaistnieć w oczach influencerów, a tym samym stworzyć podwaliny do dalszych kontaktów i współprac.

IKEA i nowatorskie formaty

Od początku współpracy, Hash.fm wraz z IKEA zrealizowali kampanie z udziałem ponad 100 influencerów. Rok 2018 obfitował w zasięgowe i angażujące realizacje. Film “Facet vs IKEA” zyskał ponad 2,5 mln organicznych wyświetleń. Ciekawa, wywołująca emocje i bogata w branded content historia, to zarazem jeden z najczęściej oglądanych i komentowanych materiałów Martina Stankiewicza w minionym roku. Współpraca z G.F. Darwin skutkowała powstaniem krótkometrażowego filmu „Potwory spod kanapy” osadzonego w świecie stworzonym specjalnie dla IKEA przy okazji poprzedniej współpracy influencerów z marką. Kontynuację historii G.F. Darwin można było obejrzeć na kanale IKEA Polska w formie sesji ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) polegającej na wywołaniu u odbiorcy przyjemnego uczucia mrowienia i zrelaksowania. Do stworzenia tej sesji wykorzystano kojący wpływ dźwięków generowanych przez produkty IKEA, takich jak szelesty czy stukania. Produkcja została wyróżniona w konkursie MIXX Awards 2018 aż dwiema nagrodami, srebrem w kategorii Digital Experiences oraz brązem w kategorii Smart Solution.

O rynku pracy z Pracuj.pl

Specyfika marki Pracuj.pl wymaga dotarcia do różnych grup docelowych, dlatego też w kampaniach wykorzystane były różnorodne formaty. Przykładowo Hash.fm nawiązał współpracę z Trucking Girl oraz 10 minut spokoju. Influencerki na jeden dzień zamieniły się rolami - 10 minut spokoju miała okazję usiąść za kierownicą TIR-a, a Trucking Girl opiekować się trójką dzieci. Nietypowa wymiana doświadczeń zaowocowała stwierdzeniem – nieważne, czym się zajmujemy, gdzie pracujemy – ważne, żebyśmy czuli się docenieni i czuli się dobrze. Świetnie przyjęty został również ironiczny materiał ASZ:Dziennika pt.: „7 zdań, którymi niby docenisz pracownika, a jednocześnie pokażesz mu, gdzie jego miejsce”. Ciekawy sposób na ulokowanie marki pojawił się także w materiale Jakbyniepaczeć – aplikacja Pracuj.pl została pokazana w kontekście konfrontacji z rzeczywistością zawodów przedstawionych w serialach.

Raport i kampanie z TikTokiem w roli głównej

W 2018 roku Hash.fm przygotował również pierwszy kompleksowy raport o Musical.ly (obecnie TikTok), który omawia sposób działania platformy, statystyki użytkowników, najpopularniejszych twórców oraz pokazuje case studies. Raport do pobrania na https://musically.hash.fm/ Hash.fm z sukcesami przeprowadził również kilka kampanii na platformie TikTok m.in. kampanię launchujacą Shockwaves #NaTwoichZasadach, w której marka zachęcała młodych by wyrażali siebie również poprzez swoją pasję do muzyki. Do współpracy zostali zaproszeni czołowi Tiktokerzy Patrycja Widera i Karol Pieszko.

Hash.fm