Ruszyła kampania Get Real
1 marca ruszyła druga ogólnopolska edycja projektu Get Real - wyjątkowej branżowej kampanii wizerunkowej sektora nowoczesnych usług biznesowych w Polsce, zatrudniającego ponad 130 000 pracowników. To wspólna inicjatywa ABSL oraz czołowych pracodawców z sektora prowadzących centra w Łodzi, Katowicach, Poznaniu i Wrocławiu. Zamiast ze sobą rywalizować, pracodawcy chcą ukazać kandydatom realne możliwości rozwoju kariery w centrach biznesowych ulokowanych nad Wisłą, stających się jednym z kluczowych motorów rozwoju polskiej gospodarki.
Dynamiczny wzrost sektora nowoczesnych usług biznesowych stał się w ostatnich latach przykładem udanego kształtowania pozytywnego klimatu inwestycyjnego, który przyciąga do Polski prestiżowych inwestorów. Zdaniem Everest Group Polska to dziś najlepsza lokalizacja do inwestycji zagranicznych w Europie, a według fDi Research zajmuje pod tym względem 3. miejsce na świecie. Zgodnie z danymi ABSL (Związku Liderów Sektora Usług Biznesowych), w centrach biznesowych z kapitałem zagranicznym pracuje obecnie ponad 130 000 osób, a pod koniec 2015 roku liczba ta ma urosnąć do 160 000. Sukces sektora nowoczesnych usług biznesowych nie zawsze przekłada się jednak na jego pozytywny i wyraźny wizerunek w oczach opinii publicznej, co podkreślają pracodawcy.
To właśnie z tego względu powstała inicjatywa Get Real – pierwsza branżowa kampania wizerunkowa realizowana w Polsce oraz jedna z nielicznych tego typu inicjatyw na świecie. Nawiązując do hasła kampanii, jej organizatorzy chcieli ukazać realny obraz sektora usług biznesowych i prawdziwe szanse rozwoju kariery, jakie on daje.
- Centra ulokowane w Polsce odpowiadają m.in. za zaawansowane projekty finansowe, kadrowe czy logistyczne dużych zagranicznych spółek. W 92 proc. centrów w ostatnich latach wzrósł stopień zaawansowania prowadzonych procesów. Dzięki Get Real chcemy pokazać, jak wielkie możliwości rozwoju kariery stwarzają nowoczesne usługi i operacje biznesowe – mówi Piotr Dziwok, Wiceprezes ABSL.
Według zgodnych opinii pracodawców sektora nowoczesnych usług biznesowych, pomiędzy tym, co oferuje on pracownikom i polskiej gospodarce, a sposobem jego postrzegania istnieje duża różnica. Potwierdziły to badania przygotowane przez Employer Branding Institute. Liczne badania fokusowe, doświadczenia pracodawców oraz organizacji ABSL doprowadziły do uruchomienia kampanii, która skutecznie odpowiada na potrzeby edukacji Polaków w zakresie szans dla młodych Polaków i doświadczonych rodzimych specjalistów, tworzonych przez sektor.
Kampania w czterech miastach
Pilotażowa edycja projektu - obejmująca kampanię billboardową w Krakowie i ogólnopolską kampanię online - ruszyła 1 października 2014 r. Podczas pilotażu projekt uzyskał 50 tys. wizyt unikalnych użytkowników na stronie www, wyświetlonych zostało ponad 20 mln e-banerów. Przez cały miesiąc Kraków stał się centrum promocji kampanii również na outdoorze i na Uczelniach Wyższych oraz na targach Absolvent Talent Days, które zgromadziły ponad 6 000 młodych kandydatów do pracy. Teraz rusza kolejna faza kampanii – zakrojona na jeszcze większą skalę.
Druga edycja Get Real obejmuje intensywne działania promocyjne w czterech miastach, należących do czołowych lokalizacji sektora nowoczesnych usług biznesowych w Polsce – Łodzi, Katowicach, Poznaniu i Wrocławiu. Projekt obejmuje kampanię outdoorową (billboardy, citilighty i nośniki reklamowe) we wszystkich czterech miastach, promocję na uczelniach wyższych oraz promocję w czasie jednych z największych targów pracy w Polsce – Absolvent Talent Days. Projekt mocno zaistniał także w zakresie online – m.in. na dedykowanej stronie www oraz w ramach reklam na popularnych portalach i na Facebooku.
Razem po sukces
Unikalność Get Real wynika z faktu, że nie stanowi inicjatywy wyłącznie jednej organizacji czy pracodawcy, ale czołowych podmiotów sektora nowoczesnych usług biznesowych. W drugą edycję projektu, koordynowanego przez ABSL, zaangażowały się znane marki i instytucje: Accenture, Arvato Betelsmann, BNY Mellon, Capgemini, Carlsberg Shared Services, Ceri, Citi, Credit Suisse, Ericpol, Euroclear, Franklin Templeton Investments, Fujitsu, HP, IBM, Infosys, Miasto Katowice, Lundbeck, Luxoft, Nordea, Philips, Qiagen, Rockwell Automation, Shell i UBS. Udział tak dużej liczby partnerów to dodatkowy dowód na fakt, że sektor nowoczesnych usług biznesowych jest wewnętrznie różnorodny i umożliwia bardzo szerokie spektrum dróg rozwoju zawodowego, zarówno w zakresie umiejętności „miękkich”, jak i „twardych”
- Dzięki sukcesywnym działaniom realizowanym od lat przez ABSL, stanowimy jeden z najbardziej zintegrowanych i świadomych swoich potrzeb sektorów w Polsce. To właśnie dlatego ruszyliśmy z pierwszym w Polsce projektem promocji sektora, który stanowi wsparcie nie tylko dla jednego pracodawcy czy uczestników Get Real, ale dla wizerunku całej branży. Naszym wspólnym priorytetem jest budowa powszechnej świadomości, dotyczącej możliwości rozwoju zawodowego w nowoczesnych usługach biznesowych przez zdolnych Polaków na różnych etapach kariery – przekonuje Piotr Dziwok.
To właśnie dlatego projekt realizowany jest z myślą o trzech grupach docelowych: studentach i absolwentach, specjalistach z 3-5 latami doświadczenia zawodowego oraz ekspertach z wieloletnią ekspertyzą biznesową. Dla każdej z nich powstały dedykowane materiały, podkreślające zalety pracy w sektorze nowoczesnych usług biznesowych odpowiadające aspiracjom jej członków. Opowiadają one przystępnym językiem, czym jest ten sektor, w jakich specjalizacjach można się w nim rozwijać, a także jak dołączyć do grona jego pracowników. Materiały przygotowane są w dwóch językach: polskim oraz angielskim. 100% centrów działających w Polsce prowadzi bowiem procesy związane z wykorzystaniem języka angielskiego, a łącznie we wszystkich jednostkach stosowanych jest 40 różnych języków.
